导语
Introduction
具体的出行痛点背后，是整个行业持续涌动的自研浪潮。
上海降温后的一个傍晚，笔者自驾前往郊区50km外的一处工厂调研。出发前车辆仪表盘指示剩余电量42%，可行驶里程288km。
去程一切正常，但返程时电量下降速度惊人。路程将将过半，可行驶里程就从200多km急剧降至90km。
虽然剩余里程足以覆盖路程，但在快速跳动的电量和里程的冲击下，依然不可避免地陷入深深的焦虑和不安之中。
途中有大段的高速和高架路段，又恰逢晚高峰时段，堵塞异常。拥堵的间隙，视线在仪表盘和右侧铺满整个屏幕的巨幅中央液晶显示屏之间反复切换，个位数的电量和剩余20km的导航指示交替冲击着敏感的神经，抬起手才发现双手正因过度紧张而发冷泛白，甚至有些发抖。
但这个时候作为驾驶者能做的，除了裹紧外套、关闭空调，似乎就只剩下了对着不存在的“车灵”祈祷。但车辆又能做到哪种程度呢？正确校对剩余电量和可行驶里程，并且打通车机导航，结合剩下的里程、路况，利用最优算法给出最优的电池加热供电策略，保证在空调开放的舒适环境下，最大程度利用剩余电量将笔者送到里程终点吗？
这其中不仅涉及电池、热管理系统、车机导航等底层数据的打通，还涉及对数据的梳理、计算和应用。
而就在被堵在高架担心电量的前一天，理想汽车刚刚召开电动技术发布会，在官方的表述里，上述对车辆的期待，马上将在明年上半年的OTA里实现。
一个具体的出行痛点解法，背后是整个行业持续涌动的自研浪潮。有关车企自研的讨论近来一直是行业热点，但用户的感知度其实并不高，自研究竟会为日常出行带来哪些改变，又将如何影响车企自身的发展路径？
01
拉高产品力上限，
把用户体验攥在自己手里
最近几年，传统主机厂和造车新势力似乎都不约而同地走上了自研的道路。车企为什么要自研，可以从用户体验和企业长期发展两个维度来切入。
当前行业竞争激烈，供给超过需求，品牌向市场投放产品其实是靠更好的产品来抓住消费者，用户是争夺的核心。
问题是，企业向市场投入的产品过多，消费者对新车的期待和阈值不断抬高，很难对同质化体验感到满足，这就倒逼品牌提升产品力和体验，而这种提升往往很难依靠外购标准零部件实现。
对于刚刚入行的造车新玩家来说，外购方案门槛更低而且整条链路非常成熟，能以最快速度实现产品落地。但同样的，门槛低往往也意味着上限低。
外购方案依赖的是整合能力，其实并没有太高的壁垒，竞品很容易就能通过同源供应链、价格战跟进。此外，外购也意味着各个零部件之间的适配度一般，各个数据相互分散割裂，供主机厂调校整合的空间有限，难以发挥最大效用。
“比如说装修房子，我们有两种选择，你可以选择定制化家具，也可以选择成品家具。定制化家具就能充分利用这个房子里每一寸的空间，装完以后也更加干净整洁。而成品家具其实就做不到这一点。但成品家具有另外一个好处，就是当你搬家的时候换一个房子，你可以把家具搬走直接去用，定制化家具就不行。”
就像理想电动技术发布会暖场前的表述，外购零部件如同成品家具，更换灵活但适配性低，自研集成则更接近定制方案，能够最大化利用空间。
哪吒汽车的爆雷，除了产品定位偏差，缺少自主核心技术、长期依赖低价走量、无法实现品牌向上，也是其难以为继的重要原因。
与之对照，自研模式前期投入巨大、落地门槛更高，但换来的，是产品能力和用户体验天花板的大幅抬升。
例如，蔚来的换电体系，正吸引越来越多的友商加入；比亚迪的第二代刀片电池和闪充充电站，让腾势在国外能和保时捷掰手腕，低端车型的海外销量也水涨船高；还有零跑自研带来的成本缩减，小鹏全栈智驾和理想硬件、软件、数据、算法以及车桩网的打通。自研技术逐渐成为各个品牌的护城河，进而形成独有的产品标签与体验优势。
此外，自研的核心思路，是让零部件更好地适配整车架构，而非整车迁就外购零部件。
以理想自研的集成式电机控制器为例，高度集成方案减少物料与装配环节，提升系统可靠性，同时降低电能传输损耗、压缩空间。
用户体验之外，自研也关乎企业能走多远。
包括传统厂商在内，企业的定位都开始向智能科技公司转型。而对于科技公司，技术能力是最核心的资产。
市场也已经验证，自研技术具备强大的用户号召力，华为乾崑智驾、比亚迪刀片电池，都形成了独立于车型之外的品牌认知。长期来看，自研虽然前期投入高昂，但有助于摆脱供应链约束，实现成本可控，支撑企业长期战略。
02
自研还有很长的路要走
但是车企自研，也有着非常大的现实阻碍，首先就是用户固有的认知壁垒。
“37.1%的中国消费者坦言，如果心仪的车型没有搭载宁德时代电池，便会放弃购买这款车。”
尼尔森IQ《2026全球新能源车消费者研究报告》显示，近四成中国消费者对电池有极强偏好。
扭转用户已经固化的消费认知往往需要极高的成本。例如，吉利、奇瑞等头部车企虽布局自研电池，但仍有较多车型保留宁德时代的配套方案。这与企业的产销规模、供应链稳定性、定位以及市场关注度有关。
理想汽车算是一个特立独行的存在，未来全系车型都要搭载自研的连山电池。这一方面与其预期不算大的体量有关：年销四五十万辆，自研代工能够满足需求，整体产能不算太低，又足以摊薄成本。
但这个选择也背负着极大的风险。或许这也是为什么要在新车发布前先召开一个技术发布会，传递连山电池、车桩网协同以及电池保障体系的信息，给市场打好预防针。
但对车企来说，自研并不止步于研发环节，配套的生产制造、品控、售后保障，都需要跟进。
而即便打通从研发到交付的全链路，自研也未必能顺利转化为市场竞争力。在当下这个用户主导的市场，自研价值的兑现，和用户的实际感知高度绑定。
越是用户能直观感受到的体验，企业越容易收获正向反馈，形成销量闭环。从过往德系的动力、日系的性价比，到现在蔚来换电的便捷、华为乾崑智驾的智能、比亚迪的闪充，都是品牌把技术落地、直观提升用车体验，从而让自研技术转化为用户买单理由的例证。
回到开头笔者堵在高架的经历，在磨蹭了将近两个小时后，车辆最终有惊无险地开到了终点，补能前仪表盘数据显示电量剩余5%，可行驶里程64km。但这两项数据其实也不太可信，因为车辆正常续航仅600km，但照此数据推算，车辆续航将突破1200km。
这其实就是一个很好的切入点，绝大多数车主都并不专业，他们对车企自研到了什么程度并不感冒，也听不懂发布会上的技术名词。但对落在细微处、能直接体验到的部分，比如突发环境下能否尽可能多且准确地掌握信息、能否有更多机动余地、日常用车是否智能舒适便捷，有着非常迫切的需求。
对厂商来说，自研铺就的是一条重投入的长路，它一边重塑车企对整车的掌控力，一边慢慢提升用户日常用车的感受。而在用户一次次的真实驾驶体验里，自研的技术势必会慢慢沉淀成品牌独特持续的竞争力。
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